上海交通大學新媒體國際論壇上微信受關注熱議

“秀恩愛分得快”是否有道理？男女在微信上的自我展示有何差異？微信朋友圈廣告如何更有效？10月24日至25日，由上海交通大學媒體與設計學院和國際傳播學會共同主辦的“2015新媒體國際論壇”在上海舉辦，以微信為代表的新媒體受到與會專家關注和熱議。

上海交通大學媒體與設計學院蔡育恒對大學生群體的社交媒體秀恩愛展開實證研究，驗證秀恩愛是否會導致快速分手。結果表明，秀恩愛對于情侶關系以及外界關系而言是正向的、積極的，客觀上有利于雙方關系發展，“秀恩愛分得快”的說法在實際效果上有悖于調查結果。

北京大學新聞與傳播學院王龍嘯提出，男性用戶雖然在頭像本人照片、真實信息、個性簽名等方面的展示落后于女性用戶群體，但是在好友數量方面超過女性用戶，這表明，虛擬人際社交過程中男性用戶的活躍度依然明顯。此外，在傳統的顯示環境下，女性的自我展示傾向于含蓄、內斂，而在微信臺上的調查分析發現，女性自我展示傾向于主動、活躍。

中國人民大學徐智、北京大學楊莉明認為，在微信臺上做廣告，廣告頻率、廣告表現、廣告品牌都不是最重要的，重要的是如何借助廣告促進好友之間的互動，再以好友間的互動來刺激用戶對廣告的記憶、認知等后續反應。