2019遼東學院專升本錄取分數線 市場營銷考試大綱(六)

，調研程序的基本步驟與相關知識。

3.技能測試要求

要求考生了解調查設計與組織的步驟、方法，會進行不同主題的調研。

技能測試二 市場預測工作的設計與組織

1.技能測試目的

通過市場預測工作設計與組織，掌握市場預測的前期準備和預測方法。

2.必備知識提示

市場預測的設計與組織是市場營銷工作的一個重要環節。要求學生復市場預測的要求與方法，預測程序的基本步驟，定性預測與定量預測的相關知識與方法。

3.技能測試要求

要求考生了解市場預測的步驟、方法，掌握不同的預測方法。

技能測試三 產品開發與管理

1.技能測試目的

通過產品開發與管理的企業策劃，了解新產品的的種類、開發步驟，品牌、商標、產品生命周期等內容，從中進一步理解產品開發與管理的重要作用。

2.必備知識提示

本技能測試要求學生復企業管理教材和市場營銷學教材中新產品的的種類、開發步驟，品牌、商標、產品生命周期等知識。

3.技能測試要求

要求考生掌握新產品的概念，營銷策略及上市時機。能熟練運用所學的基本知識和理論進行技能測試。

技能測試四 產品的市場推廣過程

1.技能測試目的

通過本技能測試使考生能夠掌握各種市場推廣方案，各種方案的優缺點及適用的產品。

2.必備知識提示

本技能測試要求考生掌握市場促銷組合方法，每種方法的含義及如何選擇。

3.技能測試要求

要求考生能針對具體的給定產品，策劃出可行的方案。

技能測試五 企業人力資源管理與組織行為

1.技能測試目的

通過本技能的測試，掌握企業人力資源管理與組織行為的具體操作方法。

2.必備知識提示

本技能測試應復《企業管理》中關于人力資源管理、企業組織職能、企業文化等的有關知識。

3.技能測試要求

要求考生掌握人力資源的選拔與聘用的程序、基本要求，以及招聘的組織工作等等。

技能測試六 市場營銷組合綜合案例分析

1.技能測試目的

通過本技能的測試，使考生能夠熟練地掌握市場營銷組合綜合案例分析方法。

2.必備知識提示

本部分操作與《市場營銷學》有關市場定位的方法、市場細分以及4P的內容相關，望考生復相關內容。

3.技能測試要求

要求考生掌握市場定位的方法、市場細分以及4P的內容，能熟練運用所學的理論解決實際問題，對企業的市場營銷組合策略正確與否給予診斷。

技能測試七 科學決策

1.技能測試目的

通